Weihnachten ist die Zeit, etwas zurückzugeben. Mit der groß angelegten Weihnachtskampagne „Gib denen, die von Herzen geben“ konnte Milka bereits im vergangenen Jahr deutschlandweit Menschen begeistern und rief dazu auf, den persönlichen Helden etwas zurückzugeben, die das ganze Jahr über selbstverständlich für uns da sind. Die Milka Weihnachtskampagne wurde mit dem Effie Award 2020 in der Kategorie „Media Performance“ mit Bronze ausgezeichnet. Der Song „You’ve got the love“, gesungen vom Milka Christmas Choir, wurde zum viralen Hit und erreichte über eine Million Hörer bei Spotify. Und der Werbespot zur Kampagne bewegte die Menschen bundesweit ganz besonders und wurde in einer Studie von System1 Research als rührendster Werbespot ausgezeichnet.* Er erzählt die Geschichte der zwölfjährigen Mia, die im Schulchor singt, und dem gehörlosen Hausmeister Leon, der die Kulisse für das große Weihnachtskonzert der Schule baut. Als er eine Chorprobe zufällig mit einem Hammerschlag unterbricht, wird Mia bewusst, welche wichtige Aufgabe Leon für das Konzert leistet. Sie will ihm am Tag der Aufführung etwas zurückgeben und zeigt ihre Dankbarkeit mit einem Milka Weihnachtsmann, den sie vor dem Konzert auf seinen Platz im Publikum stellt, und einem Dank in Gebärdensprache beim Singen.
Nach der erfolgreichen Kampagne 2019 will Milka den Menschen in diesem besonderen Jahr erneut den Anstoß geben, ihren persönlichen Helden etwas zurückzugeben. Die 360-Grad-Kampagne „Gib denen, die von Herzen geben“ feiert ab KW 45 die persönlichen Helden und erhält dabei prominente Unterstützung von Palina Rojinski. Auch in diesem Jahr wird der beliebte Spot aus dem Vorjahr im TV zu sehen sein und auch der Song „You’ve got the love“, gesungen vom Milka Christmas Choir, ist auf Spotify abrufbar. Verschiedene Endframes zeigen im Laufe der Kampagne die im jeweiligen Zeitraum relevantesten Milka Weihnachtsprodukte. Außerdem gibt es mehrere 6-sekündige ergänzende Spots für verschiedene Phasen der Kampagne. Neben den Aktivierungen im TV komplettieren aufmerksamkeitsstarke PR- sowie Media-Maßnahmen und umfangreiche Aktionen via Social Media auf Instagram, Facebook und Pinterest die Kampagne. So bringt Milka in diesem speziellen Jahr wieder ganz Deutschland dazu, an Weihnachten denen etwas zurückzugeben, die von Herzen geben.
Gemeinsam etwas zurückgeben über Social Media mit Palina Rojinski
Wofür möchtest du deinem persönlichen Helden ‚Danke für alles‘ sagen? Milka ruft dieses Jahr auf Social Media unter anderem in einem Aktivierungsvideo dazu auf, die Wertschätzung für den eigenen persönlichen Helden zu teilen und zu erläutern, warum man ihm etwas zurückgeben möchte. Eine Geste, die Herzen erwärmt – besonders in diesem Jahr, in dem wir alle gelernt haben, kleine Dinge wieder wertzuschätzen und unsere Mitmenschen aus ganz unterschiedlichen Gründen als unsere persönlichen Helden wahrzunehmen. Unter dem Hashtag #MilkaWeihnachten werden alle dazu aufgerufen, eine zarte Botschaft für den eigenen persönlichen Helden auf Instagram zu teilen. Dabei erhält Milka auch prominenten Support von Palina Rojinski. Sie ist Teil der „Gib denen, die von Herzen geben“ Kampagne und verrät auf Social Media exklusiv, warum sie ihrem persönlichen Helden in diesem Jahr etwas zurückgeben möchte. Außerdem ruft sie dazu auf, ebenfalls an der Milka Aktion teilzunehmen.
„Dieses Jahr war und ist für viele von uns ein besonders außergewöhnliches. Wir von Milka möchten mit unserer Kampagne zu Weihnachten erneut alle dazu ermutigen, den besonderen Menschen, die uns immer und besonders auch in herausfordernden Situationen unterstützen, etwas zurückzugeben und so die Welt auch zu Weihnachten ein wenig zarter zu machen“, erklärt Robert Sas, Marketing Activation Director Chocolate bei Mondelez Deutschland.
Gemeinsamer Milka Helden-Weihnachtsspot und Gewinnspiel
Für die Gestaltung der zarten Botschaften an die persönlichen Helden stellt Milka den Instagram-Nutzern verschiedene Gifs, einen Milka Weihnachtsfilter und auch einen Musiksticker mit dem Song „You’ve got the love“, gesungen vom Milka Christmas Choir, zur Verfügung. Aus den zartesten Messages erstellt Milka anschließend einen Milka Helden-Weihnachtsspot, in dem die persönlichen Helden des Jahres noch einmal besonders geehrt werden.
Milka verlost dabei auch in diesem Jahr unter allen Teilnehmern, die auf Instagram ihrem persönlichen Helden etwas zurückgeben möchten, tolle Preise. Hierfür müssen sie ein Bild oder eine Story von sich und einem Milka Weihnachtsmann oder alternativ dem Milka Weihnachtsfilter unter dem Hashtag #MilkaWeihnachten hochladen und erläutern, warum dem persönlichen Helden etwas zurückgegeben werden soll. Zu gewinnen gibt es zarte Milka Weihnachtspakete und als Hauptpreis ein unvergessliches Milka Weihnachtsdinner, von einem ausgewählten Partner direkt nach Hause geliefert. Das Besondere: Diese Preise gibt es immer im Doppelpack – einen für sich selbst und einen für den persönlichen Helden des Jahres.
Die vollständigen Teilnnahmebedingungen und Datenschutzhinweise zum Gewinnspiel und weitere Informationen zur Kampagne sind unter www.milka.de/weihnachten zu finden.
Zusätzliche Aktivierung durch Influencer
Auch ausgewählte Influencer unterstützen die Aktivierungskampagne. So gehen unter anderem @pelican_bay und @onebenshow auf ihren Accounts mit gutem Beispiel voran und geben ihrem persönlichen Helden des Jahres auf kreative Art und Weise etwas zurück. Auch sie geben ihrer Community damit den Anstoß, an der Aktion teilzunehmen und all denen etwas zurückzugeben, die von Herzen geben und am großen Milka Gewinnspiel teilzunehmen. Repostings der Beiträge auf dem Milka Instagram Kanal verstärken die Aufmerksamkeit. Wer im Rahmen dessen Inspiration sucht, um seinem persönlichen Helden eine zusätzliche Freude zu bereiten, wird auf dem Milka Pinterest Kanal fündig: Hier gibt es verschiedene DIY-Anleitungen für Weihnachtsdekoration und Geschenkinspiration mit Milka Weihnachts-Produkten.
An der Konzeption und Umsetzung der diesjährigen Weihnachtskampagne ist eine Vielzahl an Agenturen beteiligt, im Lead für den TVC 2019 war Wieden+Kennedy Amsterdam. Die Kreation und Umsetzung der Aktivierung in Deutschland liegen bei Scholz & Friends, die PR und Influencer Relations bei fischerAppelt. Die Mediaplanung übernimmt Wavemaker, die kampagneneigenen Social-Media-Kanäle Territory Webguerillas. Für die lokale Kreation der Assets ist R&R Bremen zuständig, ArtundWeise für die Gestaltung der Webseite.
Mit der Kampagne „Gib denen, die von Herzen geben“ gibt Milka den Menschen auch dieses Jahr den Anstoß, zart zu sein und ihre Wertschätzung auf eine besondere und unvergessliche Art und Weise zu zeigen. Denn Milka glaubt fest daran, dass man an Weihnachten denen geben soll, die von Herzen geben. Besonders in diesem Jahr.
*Quelle: http://pages.system1research.com/germany-xmas-ads; https://www.wuv.de/marketing/weihnachten_milka_hat_den_ruehrendsten_spot_kreiert
Über Mondelez International
Mondelez International Inc. (NASDAQ: MDLZ) bestärkt Menschen in über 150 Ländern darin, auf die richtige Art und Weise zu snacken. 2019 verzeichnete das Unternehmen einen Netto-Umsatz von rund 26 Milliarden US-Dollar und ist ein führender Snacking-Anbieter mit beliebten Marken wie Milka, Oreo, TUC, Toblerone und Trident. Mit der Strategie „Snacking made Right“ bietet das Unternehmen Konsumenten für jeden Anlass den richtigen Snack, zum richtigen Zeitpunkt, auf die richtige Art und Weise hergestellt, an. Denn rund um den Globus werden kleine Mahlzeiten und Snacks im flexibler werdenden Alltag der Menschen immer wichtiger. Dies zeigen auch die Ergebnisse der „State of Snacking(TM)“-Studie, die das Marktforschungsinstitut The Harris Poll im Auftrag von Mondelez International durchgeführt hat. Weitere Informationen finden Sie hier.
Mondelez International ist im Standard & Poor’s 500 Index, im NASDAQ 100 und im Dow Jones Sustainability Index gelistet. Mehr über uns erfahren Sie unter www.mondelezinternational.com oder folgen Sie uns auf Twitter unter www.twitter.com/MDLZ. Das Presseportal für Deutschland, Österreich und die Schweiz finden Sie hier: http://www.mynewsdesk.com/de/mondelez-germany
